Veel ondernemers willen hun bedrijf laten groeien en investeren daarom in marketing. Logisch, want marketing levert zichtbaarheid, leads en verkoop op. Maar wie echt duurzaam succes wil boeken, doet er goed aan om ook stil te staan bij branding.
Wat is eigenlijk het verschil tussen marketing en branding? En hoe pas je beide in je bedrijf toe?
Branding is de identiteit van je bedrijf. Het gaat over wie je bent, waar je voor staat en hoe je overkomt bij jouw doelgroep. Denk aan je logo, tone of voice, visuele reclame-uitingen, kernwaarden en verhaal. Maar ook aan hoe potentiële klanten je ervaren, wat je belooft en hoe je dat waarmaakt.
Een sterke branding zorgt voor herkenning én verbinding. Je hoeft dan niet altijd op de voorgrond aanwezig te zijn om toch in beeld te blijven bij je doelgroep. Mensen voelen zich eerder aangetrokken tot bedrijven met een duidelijke en herkenbare uitstraling.
Marketing is gericht op actie: het prikkelen van je doelgroep om nú iets te doen. Dat kan bijvoorbeeld via advertenties (offline en/of online), social media of e-mailcampagnes (nieuwsbrieven). Met marketing maak je jouw aanbod zichtbaar, stimuleer je verkoop en trek je nieuwe klanten aan.
Marketing is dus de motor achter je bedrijf, maar zonder een goede basis (je branding) werkt die motor minder efficiënt.
Marketing en branding zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Marketing zorgt voor korte termijnresultaat: actie – zichtbaarheid – leads – resultaat. Branding werkt op de lange termijn: identiteit – herkenning – vertrouwen – fundament.
Stop je bijvoorbeeld met adverteren, dan valt de marketingimpact weg. Terwijl een krachtige uitstraling blijft hangen, ook als je even geen campagnes draait.
Een sterke bedrijfsidentiteit maakt je marketing effectiever. Want als je weet wie je bent en waar je voor staat, kun je gerichter communiceren. En als klanten je herkennen en vertrouwen, is de stap naar aankoop kleiner. Sterker nog: het helpt klanten ambassadeurs te worden, en dat is van onbetaalbare waarde.
Wij helpen je om niet alleen je marketing goed in te richten, maar ook je bedrijf fris en onderscheidend neer te zetten. Want als die twee elkaar versterken, haal je het meeste uit je communicatie.
Benieuwd hoe jouw bedrijf ervoor staat en waar kansen liggen om sterker in beeld te komen?
Wij denken graag met je mee.
